وبلاگ

آمیخته بازاریابی

دانشمندان در دهه های پیش شرکت هایی را مورد شناسایی و مطالعه قرار دادند. که با انجام فعالیت هایی باعث افزایش فروش می شوند. اما این فعالیت ها در چند دسته تقسیم بندی و به آمیخته بازاریابی یا ابزار بازاریابی ۴P معروف شد.

این ابزار عباتند از تولید Product که شامل محصول، ضمانت نامه، گارانتی و حمایت های حاشیه محصول می شود.

ابزار بعد قیمت Price که شامل قیمت گذاری ها، تخفیفات و موارد حوزه قیمت محصول و خدمات می شود.

ابزار بعد توزیع  Place می باشد که شامل مواردی پیرامون چگونگی انتقال تولیدات و یا خدمات به دست مشتریان می شود.

و ابزار نهایی ترفیعات Promotion می باشد که شامل کلیه هدایای و ابزار تبلیغاتی می شود که باعث معرفی محصول و خدمت به مشتری می شود.

اما رشد ابزار بازاریابی پس از آن هم توسعه یافت و علاوه بر ۴P بالا ، ۳P دیگر نیز به آن اضافه شد. که متشکل شده از:

  1. مردم People که شامل مشتریان داخلی و خارجی سازمان می گردد.
  2. فرایند ها و چرخه ها Process که شامل فرایندهایی است که بایستی طی شود تا خدمت یا محصول آماده ارائه به مخاطب شود.
  3. مستندات Physical Evidence که یکی از مهم ترین عناصر در خدمات می باشد. یعنی ملموس کردن جهت کاهش ریسک برای انتخاب بهتر مشتری است.

اما با گذشت زمان بازهم ۴P دستخوش تغییراتی شد. که باعث می شود بازاریابی باز هم به رشد خود ادامه دهد. مانند شخصی سازی، سهام، جفت به جفت، شبکه محاسباتی عصبی و . . . . هم اکنون به ۳۰p نیز افرادی رسیده اند!

اما به افرادی که قصد استفاده و به کارگیری از این ابزار دارند توصیه می شود که به۴p  بسنده کنند. زیرا این اساس و شالوده به صورت جامع و قابل کنترل است. و علاوه بر آن همه موارد را در خود جای داده است.

This Post Has بدون دیدگاه