نایک دست از سر آرمسترانگ برداشت تاکنون دو مقاله از دکتر برند در مورد آرمسترانگ دوچرخه سوار دوپینگی معروف منتشر شده ولی انگار داستان نایک و آرمسترانگ تمامی ندارد! قصد دارم در این مقاله به نقش مهم و حیاتی برند و حواشی آن برای شرکت ها بپردازم که فقط چه…
جهش از سکوی مشترک صادراتی با توسعه برند ملی از جمله عوامل مهم ایجاد کننده مزیت رقابتی در کسب و کار و تولید، استفاده از منابع مشترک است. استفاده از منابع مشترک باعث شده در محیط رقابتی و پویای امروز، بهره‌گیری از عوامل و منابع مشترک در کانون توجه مدیران…
مفهوم ایجاد برند از سال های گذشته مطرح شده و کتب متعددی در این باره نوشته شد. تقریباً همه این کتاب ها در زمینه بحث های تجاری و کسب و کار می باشند. اگرچه موضوعات ارائه شده در این کتب بسیار خلاقانه اند، اما اجرای آن ها کار ساده ای…
